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五月鵬城，第二十屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡稱“文博會(huì)”）再度如約而至。以文化為主題辦一場盛會(huì)，深圳已連續(xù)舉辦了20年。對于一個(gè)僅有40余年歷史、文化資源曾經(jīng)并不豐厚的年輕城市來說，深圳為何興辦文博會(huì)？

　　20多年前的2003年，深圳在全國率先確立文化立市戰(zhàn)略。彼時(shí)，中國的城市已經(jīng)進(jìn)行了拼經(jīng)濟(jì)、拼管理兩輪競爭，“拼文化”成為新一輪城市競爭的主戰(zhàn)場，也是一個(gè)城市能否走向偉大和輝煌的關(guān)鍵所在，國務(wù)院參事王京生認(rèn)為，這正如競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特所言，基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢。

　　2004年，深圳便創(chuàng)辦了首屆文博會(huì)，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化自覺。20年間，昔日誕生于深圳的地方性市級展會(huì)，已發(fā)展成為輻射全國、走向世界的“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”。

　　20年后的今天，文博會(huì)和這座城市的互動(dòng)共贏還在繼續(xù)。今年，文博會(huì)再度煥新出發(fā)，12萬件文化產(chǎn)品、4000多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目亮相，文化產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)參與度、海外參展商、采購商數(shù)量均再創(chuàng)新高。深圳再度在全城凝聚起高度的文化發(fā)展共識，拿出十足誠意迎接海內(nèi)外賓客。

　　辦好一場展，提升一座城。漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、米蘭國際家具展、法蘭克福車展......縱觀全球知名各大展會(huì)，一場品牌展會(huì)往往就是一張城市名片。

　　深圳并非文化資源大市，卻培育出了文博會(huì)這張閃亮文化名片。文博會(huì)見證深圳從文化立市邁向文化強(qiáng)市建設(shè)的新階段，助力深圳探索并走出一條文化與科技結(jié)合的創(chuàng)新之路。這座城市也以自身見長的數(shù)字技術(shù)為文博會(huì)添彩，讓有著文化產(chǎn)業(yè)“加速器”之稱的文博會(huì)更具盛名。

　　走過20載風(fēng)風(fēng)雨雨，文博會(huì)未來還將為編織出深圳怎樣精彩無限的文化錦繡，值得期待。

從深圳走向全國 

　　文博會(huì)“升格”

　　“一次文博會(huì)，神游全中國。”這是置身文博會(huì)的真實(shí)感受。

　　貴州館里古法扎染“布里生花”，江蘇館里繡娘飛針走線；哈爾濱帶來“冰城創(chuàng)意”，將冰天雪地景色濃縮于瓷板、琺瑯方寸之間；“好客山東”齊魯文化市集帶來一批淄博陶琉、臨沂柳編、菏澤漢服等手造精品......

　　一年一度的文博會(huì)，主會(huì)場都成為每個(gè)省份展示文化“家底”的舞臺(tái)。全國各地紛紛帶著“絕活”來赴約。

　　很多人有所不知的是，今日這場讓全國各地奔赴深圳的文化盛會(huì)，是由一個(gè)地方性的市級展會(huì)發(fā)展而來的。

　　2004年，首屆文博會(huì)在深圳舉辦，一“出道”便一炮打響。那一年，文博會(huì)5天參與人數(shù)近50萬，近700家企業(yè)參展，1583個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位早在開幕一個(gè)月前就已售罄，當(dāng)年便入選“全國十大文化事件”。

　　文博會(huì)的誕生恰逢其時(shí)。2004年，我國開始振興和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合國教科文組織在那一年開始推廣創(chuàng)意城市，而深圳于2003年在全國率先確立了“文化立市”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　可以說，這場以文化之名辦的展會(huì)，回應(yīng)的正是時(shí)代要求和城市發(fā)展所需。

　　而彼時(shí)的文博會(huì)名叫“首屆深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，還只是一個(gè)深圳的市級展會(huì)。而受到外界廣泛關(guān)注的文博會(huì)，此后快速“升格”為國家級平臺(tái)。

　　2006年，文博會(huì)的全稱改為第二屆的“中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)”，開始由文化部、廣播電影電視總局、新聞出版總署、廣東省人民政府、深圳市人民政府聯(lián)合主辦。

　　自此，文博會(huì)開始從一個(gè)地方性的會(huì)展正式轉(zhuǎn)變成一個(gè)由國家多個(gè)部委共同主辦的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)。

　　多年來，文博會(huì)的影響力“開枝散葉”，分會(huì)場“花開全城”。

　　首屆文博僅設(shè)有大芬油畫村一個(gè)分會(huì)場。而如今的文博分會(huì)場的足跡遍布全城。今年，全市52個(gè)文博會(huì)分會(huì)場將推出400項(xiàng)活動(dòng)，共舞文化交響。

　　從1到52個(gè)，昔日的一枝獨(dú)秀，如今已是春色滿園，文博會(huì)分會(huì)場數(shù)量的快速攀升，正是文博會(huì)的影響力正在深圳這座城市越扎越深的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　“這些年來，由文博會(huì)‘分會(huì)場聯(lián)辦機(jī)制’催生的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá)到70余個(gè)，有力帶動(dòng)了深圳全域的文化產(chǎn)業(yè)和文化市場主體的快速發(fā)展?！鄙钲谑猩鐣?huì)科學(xué)院副院長楊建評價(jià)。

　　20年來，文博會(huì)的展覽規(guī)模、參與人數(shù)和國際化程度早已不可同日而語。文博會(huì)的展商數(shù)量從首屆的700多家增加至第二十屆的超6000家，展覽面積由4萬平方米擴(kuò)大至16萬平方米，參觀、參展、采購的國家和地區(qū)從10余個(gè)增加到108個(gè)。

　　多年來，得益于國家深化文化體制改革、文化強(qiáng)國建設(shè)、文化數(shù)字化戰(zhàn)略等推動(dòng)文化發(fā)展的種種探索，這些都為文博會(huì)的舉辦創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

　　頂著“國字號”的榮光，文博會(huì)以自身發(fā)展，持續(xù)向外界詮釋著“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的“風(fēng)向標(biāo)”的意義。

　　展會(huì)實(shí)力“帶貨”

　　助企“出海”拿訂單

　　博覽和交易，是文博會(huì)不變的主題。

　　多年來，文博會(huì)以展促商，用國際化的眼光，做貫通全國、鏈接全球的文化產(chǎn)業(yè)的“大生意”。

　　2006年，第二屆文博會(huì)在全稱上增加了“交易”兩個(gè)字，也標(biāo)志著文博會(huì)的內(nèi)涵、目標(biāo)和功能性的質(zhì)變。

　　多年來，文博會(huì)的交易額實(shí)現(xiàn)從百億到千億的跨越。從2004年首屆的300億元，到2014年第一次突破2000億元，文博會(huì)作為國家級文化產(chǎn)品和服務(wù)出口貿(mào)易平臺(tái)的功能得到進(jìn)一步提升和強(qiáng)化。

　　多年來，文博會(huì)展現(xiàn)出為企業(yè)“種草帶貨”的不凡實(shí)力，大批參展商在此收獲機(jī)遇、拿下訂單。

　　河南開封市抱著試試看的心態(tài)來到深圳參加文博會(huì)，沒想到一舉解決5800萬元“萬歲山·大宋武俠城”項(xiàng)目啟動(dòng)資金問題，讓這一占地五百余畝的大宋武俠文化歷史遺跡重展風(fēng)采。

　　“參加一次文博會(huì)，半年訂單不用愁！”在第19屆文博會(huì)上，山東展館內(nèi)的插畫師黃嘉琪這樣感慨。文博會(huì)的前三天，公司帶來的曲阜孔廟3D立體書的庫存全部售空，其中一份樣品也被買走，還對接上了大批有意向的合作客戶。

　　鄭州歌舞劇院創(chuàng)作的精品舞劇《風(fēng)中少林》，在文博會(huì)上大放異彩，受到海外采購商的的廣泛關(guān)注。文博會(huì)閉幕后，他們收到的演出邀約不斷，與日本、韓國、美國、加拿大、德國等國外數(shù)十家演藝機(jī)構(gòu)商談和簽訂了演出意向和合約。

　　多年來，借助文博會(huì)的平臺(tái)，深圳文化企業(yè)收獲全球視野，邁出走向世界的重要一步。

　　華強(qiáng)文化科技集團(tuán)通過文博會(huì)與伊朗公司簽約，在伊朗共同建設(shè)“方特卡通動(dòng)漫園”項(xiàng)目，在中東國家成功開業(yè)大型主題樂園。這個(gè)總投資8000萬歐元的動(dòng)漫園，讓擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“中國迪斯尼”走出國門。

　　深圳市巨邦實(shí)業(yè)有限公司通過文博會(huì)充分展示精湛的工藝陶瓷制造技藝，與美國公司簽訂下金額為4.87億元的“手繪花瓶購貨合同”項(xiàng)目，推動(dòng)中國陶瓷文化輸出海外。

　　今年的文博會(huì)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)“熱力值”有望再度飆升。

　　本屆文博會(huì)線上線下匯集來自60個(gè)國家和地區(qū)的6000家左右參展單位。除歷屆全國文化企業(yè)30強(qiáng)及海內(nèi)外超220家頭部文化企業(yè)參展外，文博會(huì)將迎來6萬名國內(nèi)采購商和3萬名海外專業(yè)觀眾。線上的云上文博會(huì)還將同步進(jìn)行做發(fā)布、直播、拍賣等活動(dòng)。

　　文博會(huì)，不僅是觀瞻文化最新趨勢的“瞭望臺(tái)”，也是海內(nèi)外博覽文化萬象的“萬花筒”，更是助力參展企業(yè)尋找商機(jī)、為企業(yè)“帶貨”、為觀眾“種草”的天然平臺(tái)。

　　天南海北而來的人，不管是尋商淘金的文化展商，還是交流取經(jīng)的文化藝人，他們奔赴而來，在這里尋到機(jī)遇和“寶藏”，各得其樂。

　　各國文化相“會(huì)”于此

　　文明互鑒中博采眾長

　　在文博會(huì)，中國和世界的距離很近。

　　漫步于文博會(huì)的“一帶一路·國際館”，濃濃的異域風(fēng)情撲面而來，這邊售賣著伊朗的波斯地毯，那邊展覽了印度的精美細(xì)密畫……各式各樣、風(fēng)格不一的文化產(chǎn)品在這里集中展出交易。

　　多年來，文博會(huì)國際“朋友圈”不斷拓展。2015年，第十一屆文博會(huì)首次設(shè)立“一帶一路·國際館”。經(jīng)過多年的培育與發(fā)展，該館的參展國家已從2015年的14個(gè)增至今年的60個(gè)。

　　不止于此，隨著文博會(huì)影響力的擴(kuò)大，越來越多的海外展商以及采購商紛至沓來。

　　2019年第十五屆文博會(huì)，海外展區(qū)面積占比23.5%，吸引了2.2萬名海外采購商前來。2023年第十九屆文博會(huì)，參觀、參展、采購的國家和地區(qū)增至108個(gè)，法國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等首次參展。而今年第二十屆文博會(huì)，國際展區(qū)面積更從3000平方米擴(kuò)大至2萬平方米。

　　新朋相識、老友重聚，遍布全球的“朋友圈”，為每年的文博會(huì)注入了滿滿活力。

　　除了將優(yōu)質(zhì)文化項(xiàng)目“引進(jìn)來”之外，國內(nèi)越來越多的文化產(chǎn)品和企業(yè)通過文博會(huì)“走出去”。

　　驚艷亮相的景德鎮(zhèn)陶瓷遠(yuǎn)銷海外再現(xiàn)高光時(shí)刻；國內(nèi)原創(chuàng)IP“熊出沒”系列電影，出海后在50多個(gè)國家影院持續(xù)上映；深圳本土舞劇《詠春》開啟了全球巡演……

　　深圳御窯文化發(fā)展有限公司主要負(fù)責(zé)人介紹，去年文博會(huì)期間就收到了不少陶瓷作品的訂單，“公司的海外市場主要在歐洲，對于國外買家而言，一方面，他們對中國傳統(tǒng)陶瓷技藝的認(rèn)可度很高，另一方面，也希望作品融合當(dāng)代更夸張大膽、創(chuàng)新的風(fēng)格?！?/p>

　　近年來，文博會(huì)不少參展企業(yè)“出?！眲蓊^迅猛：華策影視已有15萬多小時(shí)的視聽內(nèi)容行銷到全球200多個(gè)國家和地區(qū)；三人行影業(yè)的藝術(shù)節(jié)目《舞今中外》融合舞蹈、武術(shù)、視效元素，從巴黎街頭火到世界；騰訊音樂的JOOX平臺(tái)占東南亞50%以上的數(shù)字音樂市場份額……

　　在文博會(huì)的推動(dòng)下，深圳核心文化產(chǎn)品出口額每年約占全國的1/6，已經(jīng)成為我國文化貿(mào)易的黃金口岸和推動(dòng)中華文化走出去的橋頭堡。

　　20年來，文博會(huì)與深圳文化產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展壯大，一大批文化企業(yè)通過文博會(huì)走出深圳、面向全國、走向世界。

　　文化出海，揚(yáng)帆起航。第二十屆文博會(huì)大幕今日開啟，再次走到世界的聚光燈下。在這一平臺(tái)上，文化產(chǎn)品完成內(nèi)銷和外銷，文化項(xiàng)目迎來合作共贏，國內(nèi)、國際市場實(shí)現(xiàn)全面對接。

　　從“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”邁向“國際文化產(chǎn)業(yè)頭部展”，一個(gè)更加國際范的文博會(huì)正向我們走來。

　　【觀點(diǎn)】

　　深圳市社會(huì)科學(xué)院副院長楊建：

　　文博會(huì)與深圳文化產(chǎn)業(yè)的“五個(gè)新跨越”

　　自2004年深圳舉辦首屆文博會(huì)以來，文博會(huì)對于促進(jìn)深圳文化產(chǎn)業(yè)的跨越式增長具有十分積極的推動(dòng)作用，促使深圳文化產(chǎn)業(yè)的支柱地位不斷突出，總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)持續(xù)提升，位居全國第一方陣。

　　這些年來，深圳文化產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)了五個(gè)“新跨越”：

　　一是增加值實(shí)現(xiàn)新跨越。2013至2022年，深圳文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從814億元增長到超過2600億元，占比GDP從5.3%增長到7.6%，增加值位居全國大中城市前列。自2011年以來，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速近15%，遠(yuǎn)高于同期GDP增速。

　　二是市場主體實(shí)現(xiàn)新跨越。深圳文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增長近3倍（2013年為3萬家，至2022年超過10萬家），從業(yè)人員超過100萬人，打造和培育了文博會(huì)等多個(gè)國家級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，全國文化大數(shù)據(jù)交易中心也落戶深圳。

　　三是業(yè)態(tài)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新跨越。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級，新型企業(yè)、新型業(yè)態(tài)、新型模式和新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展水平全國領(lǐng)先，培育了騰訊、華強(qiáng)方特等一批數(shù)字文化領(lǐng)軍企業(yè)。

　　四是產(chǎn)業(yè)營收實(shí)現(xiàn)新跨越。按照規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)營收數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，廣東規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.24萬億元，深圳市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.1萬億元，占到全省的49.0%、全國的8.5%，營收規(guī)模首破萬億大關(guān)，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的良好態(tài)勢。

　　五是對外貿(mào)易實(shí)現(xiàn)新跨越。根據(jù)海關(guān)總署2019年-2022年數(shù)據(jù)顯示，深圳市文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額從2019年的250.13億美元增長至2022年的313.89億美元，其中出口總額從243.38億美元上升至302.75億美元。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額約1802.7億美元，深圳文化產(chǎn)品出口位居全國前列，約占全國的18.5%，約占廣東省的41%，總體文化貿(mào)易保持順差。

　　作為中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具實(shí)效和影響力的展會(huì)，文博會(huì)未來可以這些領(lǐng)域承擔(dān)著新使命：

　　一是更好促進(jìn)文化新質(zhì)生產(chǎn)力的快速發(fā)展。當(dāng)前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更新迭代提速的新形勢下，文博會(huì)更能以新質(zhì)生產(chǎn)力匯集優(yōu)勢資源，提高科技創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)支撐，展示未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，更好依托數(shù)字技術(shù)，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起。

　　二是更好完善產(chǎn)業(yè)體系和市場體系的創(chuàng)新融合。作為世界文化展會(huì)的高端品牌化的展示交易平臺(tái)，文博會(huì)能夠吸引更多具有新質(zhì)特征、產(chǎn)業(yè)化程度高、市場化前景好的文化項(xiàng)目和文化產(chǎn)品參與展示交易，促進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略和重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，激活并升級文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具蓬勃生命力。

　　三是更好推動(dòng)中華文明進(jìn)一步走向世界。過去20年，文博會(huì)始終承擔(dān)著中華文化“走出去”平臺(tái)的重要窗口作用，面向全球，促成了一批國內(nèi)優(yōu)秀文化企業(yè)和項(xiàng)目走出國門，開拓國際市場，在世界文化貿(mào)易舞臺(tái)上綻放出獨(dú)有的文化魅力，有力增強(qiáng)了中華文明傳播力影響力。與此同時(shí)，近年來，文博會(huì)深化文明交流互鑒，在推動(dòng)文化對外貿(mào)易和文化交流上，發(fā)揮的作用也越來越凸顯，每屆展會(huì)開設(shè)的“國際文化貿(mào)易展”規(guī)模不斷擴(kuò)大，國際文化交流不斷深入，吸引了一大批國家和地區(qū)的采購商和專業(yè)觀眾觀展、采購，舉辦交流活動(dòng)。

　　【策劃】甘雪明

　　【統(tǒng)籌】曲廣寧 豐雷 郭悅

　　【采寫】南方+記者 劉越亞 楊溢子

　　【攝影】南方+記者 魯力 朱洪波